胖东来又双叒上热搜了

家人们，胖东来又又又上热搜啦！这次的话题特别吸睛 —— 月饼礼盒设计费竟然高达 1000 万！这消息一传出，就像一颗重磅炸弹投入舆论的大湖，激起千层浪，网友们纷纷开启 “热议模式”，各种观点激烈碰撞 ，那场面，比月饼馅料的种类还丰富。今天咱就来好好唠唠这事儿。

1000 万设计费，是真是假？

事情的起因是这样的，在社交媒体这个热闹的 “大广场” 上，突然有网友抛出一个惊人的 “大瓜”：胖东来今年的自营月饼礼盒，光包装设计就砸了上千万元 ！这消息瞬间抓住了大家的眼球，要知道 1000 万可不是个小数目，能在很多城市买好几套大房子了，用在月饼包装设计上，实在太超乎想象。

媒体朋友们当然不会放过这个大新闻。蓝鲸新闻的记者迅速行动，以消费者的身份给胖东来多个门店打电话打听情况。时代广场门店的工作人员说，今年月饼包装确实是请专门团队设计的，费用肯定不低，但具体数字他们也不清楚。记者又接着联系到专门负责自营月饼生产的德丽可思部门，这里的接线工作人员给出了明确答复：包装设计费确实花了这么多钱，网上传的不是谣言！好家伙，这一下，网友们更炸锅了，大家纷纷在评论区发表自己的看法，有震惊的，有质疑的，还有好奇这钱到底花哪儿了的 。

后来大家又发现，早在 9 月 19 日，胖东来官方账号就发布过作品，介绍自营月饼包装盒是由中国香港陈幼坚团队设计的。这陈幼坚是谁呢？他在设计界那可是大名鼎鼎，被称为 “东情西韵” 的设计大师，像可口可乐中文标识字体设计、星巴克 “香港特色城市杯” 等经典设计都出自他手 。这下大家明白了，原来这 1000 万设计费是请了 “大神” 来操刀。

官方回应：到底花了多少钱

就在大家你一言我一语讨论得热火朝天的时候，胖东来坐不住了。9 月 24 日晚间，胖东来官方发布了 “关于月饼礼盒设计费用说明”，就像给这场热烈的讨论按下了 “暂停键”，大家都迫不及待想知道真相到底是什么 。

原来，网上传的 1000 万设计费并不准确。胖东来邀请香港陈幼坚设计团队，可不是只设计今年的月饼礼盒，而是负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，这里面涵盖烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系，还有月饼礼盒包装及散装月饼包装 。在整个设计大工程里，2025 年中秋月饼礼盒 9 款设计费用是 372 万元，散饼包装 21 款设计费用 42 万元 。这么一算，月饼包装设计费用远没有网传的 1000 万那么夸张。胖东来这一回应，也让很多网友恍然大悟，原来是信息 “跑偏” 了。

为什么是陈幼坚团队？

说到这儿，大家肯定好奇，胖东来为啥非得花大价钱请陈幼坚团队呢？这陈幼坚团队在设计界，那可是金字塔尖的存在 。陈幼坚本人，将东方文化和西方美学玩得那叫一个溜，创造出独特的 “东情西韵” 风格，在国际上都赫赫有名。他拿过的设计奖项，多到数都数不过来，像可口可乐中文标识字体设计、国家大剧院标识设计这些经典案例，都展现出他深厚的设计功底和独特的创意视角 。

胖东来作为商业界的 “网红”，一直以高品质服务和独特的经营理念出圈。这次请陈幼坚团队设计包装，肯定是想在包装上也做到极致 。月饼包装可不只是个盒子，它是品牌形象的展示窗口，是产品与消费者接触的第一印象。陈幼坚团队的设计风格，既能凸显东方文化韵味，又符合现代审美潮流，和胖东来注重品质、追求独特的品牌理念不谋而合 。而且月饼作为传统节日美食，本身就承载着丰富的文化内涵，陈幼坚团队能通过设计，把这些文化元素巧妙融入包装，让月饼不光是能吃的美味，更成为一件有文化价值的艺术品 。

消费者买账吗？

消费者对胖东来这波操作，态度也是五花八门。线上，评论区里大家吵得不可开交 。有人觉得胖东来这么做太离谱，月饼又不是奢侈品，花这么多钱在包装设计上，简直是本末倒置。一位网友吐槽说：“月饼是用来吃的，又不是看包装的，这钱还不如多花在馅料上。” 还有人担心，设计费这么高，最后不都得转嫁到消费者头上，月饼价格肯定得涨，钱包又要遭罪了 。

不过，也有不少人站胖东来这边。他们觉得，现在消费升级了，买东西买的不只是实用，还有体验和文化 。胖东来请大师设计包装，能提升月饼的文化内涵和审美价值，送人有面子，自己吃也开心。有网友留言：“冲着这独特设计，买一盒尝尝，就当支持艺术和文化了。”

在线下销售市场，情况似乎更有意思。胖东来门店里，月饼销售异常火爆 。像 “赏月礼盒系列”（就是那个小兔子会跳动的礼盒），很多门店都早早断货，工作人员也说补货时间不确定 。这说明，尽管网上争议不断，但在实际购买时，很多消费者还是愿意为这份独特设计买单。为啥呢？一方面，胖东来的品牌影响力在这儿，消费者信任它，相信它不会乱定价 。另一方面，独特新颖的包装确实吸引眼球，在众多月饼中脱颖而出，让人忍不住想掏钱 。

胖东来的品牌 “棋局”

从商业战略角度看，胖东来这波操作，那可是一步精心布局的 “妙棋” 。在如今竞争激烈的零售市场，各大品牌都在绞尽脑汁找差异化竞争点，胖东来请陈幼坚团队设计包装，就是在打造自己独特的品牌记忆点 。通过这次设计，胖东来月饼成功出圈，成为热门话题，这话题度带来的流量，可比砸钱做普通广告效果好多了 。而且，这次设计也显示出胖东来对品质的执着追求，它向消费者传达一个信号：我们在每一个细节上都不马虎，哪怕是包装，也要做到最好 。

长远来看，这对胖东来品牌形象的提升有很大帮助 。一直以来，胖东来以优质服务闻名，但在产品包装等方面，可能没那么突出。这次高投入设计，让品牌形象更立体、更时尚，也更有文化内涵 。以后消费者想到胖东来，不只是服务好，还会想到设计精美的产品，这能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度 。

结语：理性看待，回归本质

这场关于胖东来月饼礼盒设计费的风波，就像一面镜子，照出消费者对品牌、产品的期待和关注 。不管是企业还是消费者，都需要理性看待这件事。对企业来说，在追求品牌形象提升、产品创新时，得兼顾消费者需求和市场实际情况 。对咱消费者而言，也别被包装迷了眼，多关注月饼本身品质，理性消费。毕竟，月饼的核心是美味，是承载着团圆和祝福的传统美食 。希望以后不管啥节日，咱们都能开开心心买到好吃又实惠的美食，享受节日的快乐！